Fundacja dzia?a zgodnie z Mi?dzynarodowym Kodeksem Marketingu Produktów Zast?puj?cych Mleko Kobiece. To przyj?ty w 1981 roku przez zgromadzenie ogólne ?wiatowej Organizacji Zdrowia dokument zawieraj?cy zalecenia co do ogranicze? w marketingu substytutów mleka dla niemowl?t. Kodeks zabrania praktycznie wszystkich form reklamy i marketingu substytutów mleka, w szczególno?ci reklamy prowadzonej na terenie placówek s?u?by zdrowia. Precyzuje tak?e zasady kontaktów producentów substytutów mleka z personelem s?u?by zdrowia oraz kwesti? oznacze? wymaganych na tego typu produktach.
Przepisy Kodeksu zabraniaj? firmom m.in.:
• nawi?zywania bezpo?rednich kontaktów pomi?dzy przedstawicielami handlowymi a personelem medycznym oraz matkami i kobietami w ci??y;
• rozdawania bezp?atnych próbek mleka w szpitalach i innych obiektach publicznej s?u?by zdrowia;
• reklamowania produktów spo?ywczych przeznaczonych dla niemowl?t poni?ej 6 miesi?ca ?ycia oraz smoczków, butelek etc;
• rozdawania firmowych prezentów rodzicom oraz pracownikom s?u?by zdrowia;
• idealizowania opakowa? oraz u?ywania na etykietach wizerunków matek i dzieci.
Ci??ar monitorowania narusze? przepisów Kodeksu wzi??y na siebie g?ównie organizacje pozarz?dowe. Jako pierwsza powsta?a w USA w 1979 r. „International Baby Food Action Network” a po niej „Baby Milk Action” w Wielkiej Brytanii oraz „Baby Nahrung” w Niemczech. Na stronach internetowych tych organizacji mo?na znale?? szczegó?owe raporty dotycz?ce przestrzegania przepisów Kodeksu przez ró?ne firmy na ca?ym ?wiecie.
